Projekt BASCIL, realizowany przez Pomorską Regionalną Organizację Turystyczną i Agencję Rozwoju Pomorza to jedno z najbardziej kompleksowych przedsięwzięć promujących turystykę kulinarną w regionie. W jego ramach wdrożono szeroko zakrojone działania marketingowe – od wizyt studyjnych i profesjonalnych kampanii internetowych opartych na ciekawych treściach i wysokiej jakości zdjęciach i materiałach wideo, przez nowoczesne narzędzia contentowe, aż po liczne publikacje. Wszystkie te aktywności miały jeden cel: wzmocnienie rozpoznawalności Pomorskiej Ścieżki Smaków jako innowacyjnego, wysokiej jakości produktu turystyki kulinarnej.
Pomorska Ścieżka Smaków powstała jako efekt współpracy z trzynastoma lokalnymi producentami – beneficjentami projektu Bascil. To sieć wyselekcjonowanych miejsc, które ofertują jakościowe produkty i wyjątkowe doświadczenia. Na szlaku znajdują się m.in. gospodarstwa rolne, rodzinne manufaktury, rodzinne firmy i miejsca warsztatowe – wszystkie tworzone z pasją i szacunkiem do tradycji oraz jakości. Ścieżka nie tylko promuje lokalne smaki, ale również łączy kulinaria z turystyką kulturową i edukacyjną, zachęcając do poznawania regionu poprzez zmysły i bezpośredni kontakt z jego mieszkańcami.
Oferowane w ramach Pomorskiej Ścieżki Smaków doświadczenia skierowane są zarówno do turystów indywidualnych, jak i grup zorganizowanych, klientów biznesowych czy organizatorów eventów. Dzięki wsparciu projektu Bascil, szlak ten zyskał spójny wizerunek, profesjonalne narzędzia promocyjne oraz kanały komunikacji, które pozwalają dotrzeć z ofertą do szerokiego grona odbiorców – lokalnych, krajowych i zagranicznych.
Wizyta studyjna dla mediów i branży turystycznej (12–14 maja 2025 r.)
Jednym z kluczowych momentów kampanii promocyjnej była trzydniowa wizyta studyjna dla dziennikarzy i touroperatorów. Program wydarzenia obejmował wizyty u beneficjentów projektu, warsztaty kulinarne, degustacje oraz prezentację lokalnych produktów i atrakcji regionu. Dzięki bezpośredniemu kontaktowi z ofertą Pomorskiej Ścieżki Smaków uczestnicy mogli nie tylko doświadczyć jakości proponowanych usług, ale również szeroko je opisać i rekomendować w swoich kanałach. Efektem było powstanie licznych publikacji i materiałów promocyjnych oraz intensyfikacja kontaktów B2B, które już przynoszą wymierne efekty w postaci zwiększonego zainteresowania ofertą regionu.
Więcej informacji >> czytaj
Trzyetapowa kampania online – spójna komunikacja w mediach cyfrowych
Realizowana jest trzyfazowa kampania reklamowa online, prowadzona na platformach społecznościowych (Facebook, Instagram), w sieci Google Ads oraz na YouTube. Strategicznie zaplanowane działania objęły:
- Etap I (kwiecień) – budowanie świadomości marki Pomorskiej Ścieżki Smaków i zwiększenie jej rozpoznawalności wśród mieszkańców i turystów;
- Etap II (czerwiec) – prezentację konkretnych ofert dostępnych w ramach szlaku;
- Etap III (zaplanowany na wrzesień 2025) – promocję jesiennej oferty z naciskiem na tematyczne wyjazdy integracyjne, edukacyjne i kulinarne.
Dzięki profesjonalnemu targetowaniu oraz wysokiej jakości materiałom graficznym i wideo, kampania osiągnęła znakomite zasięgi (ponad milion wyświetleń) i pozytywne reakcje odbiorców.
Profesjonalna sesja zdjęciowa i film promocyjny
W ramach działań wizualnych zrealizowano profesjonalną sesję fotograficzną z udziałem modeli oraz rzeczywistych partnerów szlaku. Celem było pokazanie Pomorskiej Ścieżki Smaków jako atrakcyjnego doświadczenia kulinarno-turystycznego dostępnego przez cały rok. Efektem prac jest kolekcja 160 wysokiej jakości zdjęć oraz 2-minutowy film promocyjny wykorzystywany w kampaniach reklamowych, mediach społecznościowych i materiałach prasowych.
Link do filmu na Youtube https://www.youtube.com/watch?v=A_vlrfLkI_U
Kampania contentowa – sześć artykułów tematycznych
W ramach strategii content marketingowej powstała seria sześciu profesjonalnych artykułów opublikowanych na portalach Pomorskie Prestige i Pomorskie Tours. Teksty poruszały m.in. następujące tematy:
- wprowadzenie do koncepcji szlaku i jego unikalnego charakteru,
- prezentacja regionów i produktów lokalnych,
- propozycje gotowych wycieczek i doświadczeń turystycznych,
- wywiady z producentami i uczestnikami szlaku,
- prezentacja jesiennej oferty dla różnych grup (turystów, firm, szkół, rodzin).
Artykuły stanowią ważny filar długofalowej komunikacji i edukacji odbiorców na temat walorów turystyki kulinarnej w Pomorskim.
E-book z ofertą beneficjentów
Stworzony został również e-book promocyjny, prezentujący wybrane obiekty i ich propozycje turystyczno-kulinarne. Publikacja została zaprojektowana z myślą o szerokim spektrum odbiorców – od turystów indywidualnych, przez touroperatorów, po klientów instytucjonalnych. E-book dostępny jest na stronach Pomorskie Prestige oraz Pomorskie Tours, stanowiąc wygodne narzędzie do planowania podróży.
Pobierz ebook >> link
Podcast z ekspertem – wiedza i inspiracja
W ramach działań komunikacyjnych zrealizowano również podcast z udziałem eksperta Huberta Gonery. Rozmowa dotyczyła potencjału Pomorskiego w kontekście turystyki kulinarnej oraz roli, jaką odgrywają projekty takie jak BASCIL w budowaniu wizerunku regionu jako destynacji slow food i jakościowych doświadczeń.
Posłuchaj podcastu >> link
Katalog PDF – narzędzie sprzedaży i promocji
Przygotowany został również katalog ofert w formacie PDF, zawierający dokładne informacje o obiektach, zakres świadczonych usług, zdjęcia i dane kontaktowe. Katalog został opracowany w nowoczesnej, przyjaznej formie graficznej z myślą o organizatorach turystyki, agencjach eventowych i klientach indywidualnych.
Pobierz katalog >> link
Strona BASCIL na Pomorskie Prestige – kompletna baza wiedzy
Na portalu Pomorskie Prestige uruchomiono dedykowaną zakładkę – Pomorska Ścieżka Smaków, która w sposób kompleksowy prezentuje wszystkie treści i materiały stworzone w ramach projektu. Strona dostępna jest w dwóch wersjach językowych – polskiej i angielskiej – co pozwala dotrzeć również do odbiorców międzynarodowych i promować region na rynkach zagranicznych.
https://pomorskie-prestige.eu/kategoria/bascil
Wizytówki beneficjentów online
Dodatkowo na stronie stworzono specjalną podstronę z wizytówkami beneficjentów, prezentującą ofertę każdego partnera projektu. Każda karta zawiera opis, zdjęcie i dane kontaktowe, co znacząco ułatwia kontakt z lokalnymi producentami i restauratorami oraz zwiększa ich widoczność w sieci.
Nie zwalniamy tempa – przed nami kolejne inicjatywy promujące turystykę kulinarną w regionie oraz działania służące upowszechnianiu sprawdzonych metod i doświadczeń wypracowanych w ramach projektu. Z determinacją kontynuujemy naszą misję, łącząc lokalne smaki z wiedzą i innowacyjnym podejściem do promocji regionu.
